Telefonul, laptopul și datele personale sunt principalele lucruri pe care tinerii români din Generația Z ar vrea să le protejeze prin asigurări, în timp ce pensia privată și asigurările de viață sunt mult mai puțin atractive. Aproximativ 95% dintre tinerii cu vârste între 16 și 23 de ani spun că ar plăti pentru a se proteja de riscurile de zi cu zi, potrivit unui studiu Cult Research realizat pentru compania Life is Hard (LIH).

Cercetarea, prezentată la ediția din 2026 a evenimentului Technology Insurance Days (TID), arată că 45% dintre respondenți ar opta pentru asigurarea telefonului, laptopului sau a datelor personale. Pe locul al doilea se află protecția pentru trotinetă, bicicletă sau mașină utilizată prin servicii de car-sharing, menționată de 37% dintre tineri.

Alte riscuri pe care tinerii ar vrea să le acopere prin asigurări sunt cele legate de sănătate, prin abonamente medicale flexibile (27%), incapacitatea de a munci (17%) și pierderea banilor pentru un festival sau o călătorie la care nu mai pot ajunge (16%).

După vârsta de 22 de ani, prioritățile se schimbă: mobilitatea ajunge pe primul loc, fiind menționată de 42% dintre respondenți, urmată de sănătate (30%) și protejarea veniturilor obținute din freelancing (15%).

„Datele nu descriu o generație care evită riscul, ci una care îl gestionează segmentat și în măsura în care vorbește despre viața și interesele lor: comunicare, mobilitate, sănătate”, afirmă Raul Aștefanei, vicepreședinte responsabil de dezvoltarea produselor tech pentru industria de asigurări în cadrul Life is Hard.

Acesta consideră că produsul de asigurare potrivit pentru Generația Z ar trebui să fie flexibil, să poată fi cumpărat din aplicație și să ofere, în același timp, acces la sprijinul unei persoane.

Tinerii economisesc, dar nu se gândesc la pensie

Deși 68% dintre tineri spun că economisesc, doar 10% ar lua în calcul o pensie privată sau o asigurare de viață, potrivit datelor InZights by Cult Research.

Cei mai mulți preferă să pună bani deoparte pentru situații neprevăzute, variantă menționată de 54% dintre respondenți. Aproape la fel de mulți economisesc pentru călătorii (51%).

Paul Acatrini, Managing Partner Cult Research, spune că rezultatele sunt în linie cu observațiile făcute în cadrul programului de cercetare InZights, derulat de peste trei ani. Potrivit acestuia, tinerii economisesc, dar evită angajamentele financiare pe termen lung, în condițiile în care stabilitatea financiară este aspectul vieții de care sunt cei mai puțin mulțumiți.

Cum vor tinerii să cumpere asigurări

În privința relației cu asiguratorii, tinerii nu aleg exclusiv între interacțiunea digitală și consultanța oferită de o persoană. Studiul arată că 33% preferă să rezolve totul printr-o aplicație, în timp ce 29% vor să discute direct cu un broker sau agent.

Alți 23% aleg o variantă hibridă: compară ofertele online, apoi discută cu o persoană prin chat sau WhatsApp. Pentru 11%, varianta preferată este ca asigurarea să fie inclusă direct în prețul unui bilet la festival, al unei vacanțe sau al unei achiziții.

În total, 67% dintre tineri vor să înceapă procesul în mediul digital, dar 52% își doresc să aibă și contact cu o persoană reală pe parcurs.

Preferințele diferă și în funcție de vârstă. Tinerii de 16–18 ani preferă în principal consultanța unui agent (41%), în timp ce în categoria 22–23 de ani aplicația devine prima opțiune (39%), față de 22% care preferă un agent.

Studiul privind Generația Z și asigurările a fost realizat de Cult Research pentru Life is Hard, în cadrul programului InZights. Au fost chestionați online 401 tineri cu vârste între 16 și 23 de ani, la nivel național, în perioada 10–12 octombrie 2026. Marja de eroare este de ±4,8%, la un nivel de încredere de 95%.