Shein ar putea să fie evaluată la aproximativ 27 de miliarde de dolari (23,1 miliarde de euro) în cadrul listării sale din septembrie la Bursa de Valori din Hong Kong, mult sub vârful de 100 de miliarde de dolari atins în 2022. Europa este o piață-cheie pentru companie, dar noile reguli vamale și atenția sporită din partea autorităților de reglementare amenință modelul său bazat pe prețuri mici, potrivit Euronews.

Retailerul online fondat în China și-a lansat luni oferta de acțiuni în Hong Kong și se așteaptă ca tranzacționarea să înceapă la 1 septembrie. Compania urmărește să strângă până la 1,77 miliarde de dolari (1,5 miliarde de euro).

De ce contează Europa pentru Shein

Europa este esențială pentru afacerile Shein. Uniunea Europeană și Regatul Unit au generat venituri de 14,8 miliarde de dolari (12,7 miliarde de euro) în 2025, echivalentul a 35,4% din veniturile globale. Aceasta a fost cea mai mare piață regională dezvăluită de Shein.

Shein a avut, în medie, aproximativ 156 de milioane de utilizatori lunar în UE între august 2025 și ianuarie 2026, ceea ce o plasează printre cele mai mari marketplace-uri online de pe continent. Cifra include și vizitatorii care nu au făcut o achiziție.

Prin urmare, Europa este crucială pentru creșterea Shein, dar și unul dintre cele mai mari riscuri pentru companie. Compania trebuie fie să absoarbă noile costuri, fie să majoreze prețurile, ceea ce ar putea slăbi principalul avantaj care a ajutat-o să atragă clienți.

Având în vedere dimensiunea regiunii, chiar și o scădere relativ mică a vânzărilor sau a marjelor de profit ar putea avea un efect semnificativ asupra performanței globale a Shein.

Iar noile taxe vamale ale UE și investigațiile autorităților de reglementare reprezintă riscuri serioase pentru modelul companiei bazat pe prețuri mici.

UE a eliminat scutirea de taxe vamale de 150 de euro pentru expedierile de valoare mică la 1 iulie. O taxă vamală interimară de 3 euro se aplică acum fiecărei categorii distincte de produse dintr-un colet vizat, în timp ce o taxă suplimentară de procesare la nivelul UE este așteptată mai târziu în 2026.

Shein operează 18 depozite în Europa, dar lanțul său de aprovizionare rămâne puternic dependent de China: peste 90% din veniturile globale ale companiei în 2025 au provenit din produse depozitate în depozitele sale centrale din China.

Prospectul precizează că Shein se așteaptă să răspundă schimbărilor din UE prin majorarea unor prețuri, păstrarea unui volum mai mare de stocuri la nivel local, extinderea operațiunilor locale de îndeplinire a comenzilor și consolidarea conformității comerciale.

Acest lucru pune Shein într-o situație dificilă. Prețurile mai mari ar putea proteja marjele companiei, dar ar putea slăbi prețurile extrem de mici care au reprezentat unul dintre principalele avantaje competitive ale brandului.

Shein și-a deschis primul magazin fizic permanent la magazinul universal BHV Marais din Paris la 5 noiembrie 2025, după ce anterior se bazase pe magazine pop-up temporare. Deschiderea a subliniat importanța Franței pentru companie, provocând în același timp opoziție din partea politicienilor, grupurilor comerciale și brandurilor de modă consacrate.

Shein intenționează să cheltuiască aproximativ 40% din veniturile nete obținute din IPO, aproximativ 5,25 miliarde de dolari Hong Kong (570 de milioane de euro), pentru marketing și consolidarea prezenței sale globale în următorii patru ani.

Acest lucru va include publicitate digitală, campanii majore de brand și extinderea echipelor locale de vânzări și marketing. Europa este identificată drept o piață majoră, dar Shein nu precizează cât din acest buget va fi cheltuit în regiune.