Gigantul băuturilor răcoritoare Coca-Cola și grupurile alimentare Nestlé și Danone au acceptat să își schimbe mesajele promoționale privind reciclarea de pe sticlele de plastic comercializate în Uniunea Europeană, potrivit unui comunicat al executivului UE. Negocierile, întinse pe 3 ani, s-au soldat cu următoarea modificare pe etichetă: în locul mesajelor de tipul „Sunt o sticlă din plastic 100% reciclat” va apărea „Această sticlă este 100% reciclată. Cu excepția dopului și a etichetei”.

În urma investigațiilor declanșate de o alertă emisă în noiembrie 2023 de Organizația Europeană a Consumatorilor (BEUC), autoritățile europene au stabilit că anumite afirmații ecologice folosite de cele trei companii erau potențial înșelătoare.

Pentru a se conforma legislației Uniunii Europene privind protecția consumatorilor și directivelor împotriva tacticilor de „greenwashing”, companiile și-au asumat o serie de angajamente clare privind etichetarea și comunicarea de marketing.

De asemenea, îndemnul „Reciclează-mă din nou” va fi simplificat în „Reciclează-mă”, pentru a nu crea falsa impresie că ambalajul a fost deja reciclat anterior sau că poate fi transformat la nesfârșit într-o nouă sticlă.

Comisia Europeană a precizat că Coca-Cola și Nestlé au început deja să aplice o parte din aceste angajamente, în special pe canalele de comunicare online.

Autoritățile naționale pentru protecția consumatorilor vor monitoriza îndeplinirea integrală a măsurilor și vor putea aplica sancțiuni în caz de neconformare, în timp ce Comisia intenționează să poarte discuții cu întreaga industrie a îmbuteliatorilor pentru a asigura reguli egale pentru toți jucătorii din Piața Unică.

Decizia vine în urma unui dialog oficial coordonat de Comisia Europeană și Rețeaua de Cooperare pentru Protecția Consumatorului (CPC), sub conducerea Agenției Suedeze pentru Consumatori și a Autorității Maghiare pentru Concurență.