Piața bunurilor de larg consum din România (FMCG) a crescut cu 3,4% în valoare în primul semestru din 2026, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, potrivit unui studiu YouGov Behavior Change. În același timp, consumatorii români devin mai atenți la preț, iar promoțiile și magazinele de tip discount câștigă teren.

Aproape două treimi dintre români se așteaptă ca situația lor financiară să se înrăutățească în următoarele 12 luni, față de 46% la nivel european. Doar 6% dintre respondenții din România estimează o îmbunătățire a situației financiare.

În acest context, consumatorii s-au orientat mai mult către produsele din zona de preț mainstream. Aceste mărci au generat 60% din creșterea valorică a pieței, în timp ce restul creșterii a venit din zona brandurilor private premium. Mărcile premium, economy și private label budget au pierdut teren.

Promoțiile și discounterii câștigă teren

În prima parte a anului, promoțiile au ajuns să reprezinte 26,5% din valoarea cumpărăturilor, cu 2,5 puncte procentuale peste nivelul din aceeași perioadă a anului trecut.

Studiul indică și o creștere a cumpărăturilor de tip „cherry-picking”, caracterizate prin coșuri mici în care produsele aflate la promoție reprezintă mai mult de jumătate din valoarea coșului.

Magazinele de tip discount au depășit pentru prima dată pragul de 30% din piață. În primul semestru, vânzările discounterilor au crescut cu 8,9% în valoare față de aceeași perioadă din 2025.

În schimb, comerțul tradițional continuă să piardă teren și a ajuns la o cotă de piață de 21,3%.

Online-ul crește rapid, dar rămâne un canal de nișă

Comerțul online reprezintă în continuare doar 2% din piața FMCG, însă valoarea vânzărilor prin acest canal a crescut cu 27,1%. Evoluția a fost susținută atât de atragerea unor noi cumpărători, cât și de creșterea frecvenței cumpărăturilor și a valorii coșurilor.

În rândul retailerilor, Penny a avut cea mai puternică evoluție în primul semestru, cu creșteri atât în ceea ce privește acoperirea națională, cât și loialitatea cumpărătorilor. Lidl, Supeco și LaDoiPași și-au extins, de asemenea, baza de clienți.

YouGov Shopper, cunoscut anterior ca GfK Consumer Panel, monitorizează un panel de 6.000 de gospodării, reprezentativ la nivel național.